Pantallas duales de publicidad en ascensores verticales: hacer un mejor uso del espacio de visualización limitado

Por qué la publicidad en ascensores requiere un enfoque de visualización diferente

Un ascensor es un entorno pequeño con un patrón de visión muy específico. Los pasajeros entran desde un número limitado de direcciones, permanecen dentro durante un período relativamente corto y normalmente se paran a unos pocos metros de la pantalla. El área de pared disponible también está restringida por paneles de control, pasamanos, puertas, iluminación y otros accesorios.

Estas condiciones hacen que la publicidad en ascensores sea diferente de la señalización instalada en el pasillo de un centro comercial o en el vestíbulo de un hotel.

Una pantalla grande puede no ser práctica simplemente porque no hay suficiente espacio horizontal en la pared. Es posible que una exhibición publicitaria convencional también tenga que competir con avisos de construcción, información de servicios u otro contenido que los administradores de propiedades deban presentar.

Aquí es donde resulta útil una doble pantalla publicitaria de ascensor vertical . En lugar de colocar cada mensaje en un área de visualización, las dos pantallas pueden asumir funciones separadas. Uno puede centrarse en contenido comercial, mientras que el otro lleva información de propiedades, promociones, anuncios u otro canal publicitario. 

Desde una perspectiva de gestión de productos, el valor no está en agregar un segundo panel por tener dos paneles. La verdadera pregunta es cómo el espacio disponible puede admitir más información útil sin complicar la experiencia del pasajero.

Esa consideración afecta a casi todas las partes del producto, desde las proporciones y el brillo de la pantalla hasta la carcasa, el reproductor multimedia, la estructura de refrigeración, el software y el proceso de mantenimiento.

Dos pantallas dan a diferentes contenidos un lugar propio

Una única pantalla publicitaria tiene una clara limitación: todo tiene que compartir la misma área visual.

Es posible que el propietario de una propiedad desee mostrar una promoción comercial, pero es posible que también necesite la misma pantalla para un anuncio de construcción. Es posible que un hotel desee anunciar su restaurante y al mismo tiempo mostrar los servicios a los huéspedes. Es posible que un edificio de oficinas comerciales deba presentar información sobre los inquilinos junto con publicidad paga.

Con una sola pantalla, estos mensajes normalmente tienen que turnarse.

Una configuración de pantalla dual ofrece otra opción.

La disposición exacta depende del proyecto.

Ambas pantallas también se pueden utilizar para publicidad. Se pueden ejecutar diferentes campañas en cada pantalla, o las dos pantallas pueden trabajar juntas para una campaña coordinada.

Esto da a los operadores inmobiliarios más libertad a la hora de decidir cómo se debe utilizar el inventario publicitario disponible.

Para un fabricante de pantallas, esto también cambia los requisitos del producto. Las dos pantallas deben funcionar como un sistema coordinado y al mismo tiempo permitir el control independiente del contenido cuando la aplicación lo requiera.

La orientación vertical hace un mejor uso de las paredes del ascensor

El espacio horizontal suele ser el factor limitante dentro de un ascensor.

Una pantalla ancha puede interferir con el equipo circundante o simplemente ocupar más ancho de pared del que permite la instalación. Una pantalla orientada verticalmente puede utilizar más área vertical disponible manteniendo el espacio total relativamente estrecho.

Esta es una de las razones prácticas por las que la señalización digital vertical funciona bien en los ascensores.

También hay una ventaja de contenido.

Muchos materiales publicitarios ya utilizan diseños orientados al retrato. Las campañas de moda, los anuncios centrados en las personas, los carteles de productos, las promociones de alimentos, los gráficos de eventos y el contenido creativo de estilo móvil pueden encajar de forma natural en una pantalla vertical.

Una visualización vertical permite que la composición original permanezca intacta en lugar de obligar al anunciante a recortar elementos importantes o dejar grandes áreas sin usar.

Para una red de publicidad, esto es importante porque el hardware no debe generar trabajo innecesario para el equipo de contenido.

La distancia de visualización cambia lo que la pantalla debe ofrecer

Los pasajeros suelen ver la pantalla de un ascensor desde una distancia corta. Esto suena simple, pero cambia los requisitos de la pantalla.

Un texto pequeño que podría leerse a varios metros de distancia en una pantalla pública grande puede resultar innecesariamente difícil de leer cuando el contenido se presenta a corta distancia. Por otro lado, un brillo excesivo o una mala calibración de la imagen pueden hacer que una pantalla sea incómoda en un espacio reducido.

Para un display publicitario de ascensor , es necesario considerar varias especificaciones juntas:

· Tamaño de pantalla

· Resolución

· Brillo

· Contraste

· Ángulo de visión

· Reflexión superficial

· Tipo de contenido

· Posición de instalación

No existe un valor de brillo único que sea ideal para cada ascensor.

Un ascensor con una potente iluminación LED y superficies metálicas reflectantes puede requerir características de visualización diferentes a las de uno con una iluminación interior más suave. La pantalla debe permanecer visible sin volverse excesivamente brillante para los pasajeros que se encuentren cerca.

El ángulo de visión también es importante. Los pasajeros no siempre se paran directamente frente a la pantalla. Alguien puede entrar y permanecer cerca de un lado de la cabina, mientras que otro pasajero puede permanecer más cerca de la pared opuesta.

La calidad de imagen constante desde diferentes posiciones ayuda a mantener la utilidad del área publicitaria.

El contenido tiene sólo un breve periodo para llamar la atención

Un pasajero de un ascensor no necesariamente está esperando para ver un anuncio.

La pantalla tiene que funcionar incluso cuando alguien la mira sólo durante unos segundos.

Esto otorga mayor importancia a la jerarquía del contenido. El mensaje principal debe ser visible rápidamente, mientras que la información de apoyo puede ocupar una posición secundaria.

Para los anunciantes, el contenido práctico suele tener varias características:

· Un titular claro

· Fuerte enfoque visual

· Texto de apoyo limitado

· Tipografía legible

· Marca consistente

· Un simple llamado a la acción

· Vídeo corto y con buen ritmo.

El hardware debería admitir este tipo de contenido en lugar de obstaculizarlo.

Por ejemplo, un reproductor multimedia lento puede interrumpir la reproducción de vídeo. Un contraste deficiente puede debilitar el texto. El brillo desigual entre dos pantallas puede hacer que una campaña coordinada parezca inconsistente.

Por tanto, la pantalla forma parte de la cadena de comunicación. La calidad del panel, la reproducción multimedia y la presentación de contenido deben trabajar juntas.

Las dos pantallas no tienen por qué mostrar lo mismo

Una de las mayores ventajas de un sistema de señalización digital de doble pantalla es la gestión de contenidos independiente.

Hay varias formas de utilizar las dos pantallas.

Contenido comercial separado

Cada pantalla puede contener diferentes campañas. Esto puede resultar útil en centros comerciales o edificios comerciales donde el inventario publicitario debe dividirse entre varias marcas.

Publicidad más información de propiedad

Una pantalla puede permanecer dedicada a la publicidad mientras que la segunda proporciona información sobre edificios, servicios, anuncios o directorios.

Campañas coordinadas

Ambas pantallas se pueden utilizar juntas cuando una campaña necesita una mayor presencia visual. Los gráficos relacionados o el vídeo sincronizado pueden crear una presentación unificada.

Contenido diferente por tiempo

Durante el horario comercial, una pantalla podrá contener publicidad comercial. En otros momentos, el operador inmobiliario puede utilizarlo para anuncios o comunicaciones internas.

Esta flexibilidad le da al propietario de la propiedad más control sobre la red de visualización y crea más posibilidades de uso futuro.

El recinto debe adaptarse a un entorno público

El panel de visualización recibe la mayor parte de la atención durante las comparaciones de productos, pero el gabinete tiene un efecto importante en el rendimiento a largo plazo.

Un ascensor es un espacio público de alta frecuencia. El equipo puede tocarse, golpearse, limpiarse repetidamente o exponerse a contacto accidental con equipaje y otros objetos.

Por lo tanto, el recinto necesita suficiente resistencia estructural para proteger los componentes internos sin hacer que el producto sea innecesariamente voluminoso.

Una pantalla de visualización de ascensor práctica debe tener en cuenta lo siguiente:

· Resistencia estructural

· Protección de paneles

· Puntos de montaje

· Enrutamiento de cables

· Ventilación

· Durabilidad de la superficie

· Acceso al servicio

El método de instalación también importa.

La estructura de pared disponible difiere según el modelo de ascensor y el proyecto de construcción. Un producto destinado a una implementación a gran escala debería permitir al equipo de instalación trabajar con las condiciones reales en lugar de depender de una disposición de montaje rígida que solo se adapta a un tipo de cabina.

Una buena ingeniería de cerramientos es un equilibrio. Demasiado material aumenta el peso y la dificultad de instalación. Una protección insuficiente deja la pantalla vulnerable al uso diario.

La gestión térmica no se puede ignorar

Una pantalla comercial puede funcionar durante muchas horas cada día y el calor generado por el panel y la electrónica interna debe gestionarse continuamente.

Una unidad de pantalla dual coloca más componentes activos en la misma área de instalación. Si la estructura interna no proporciona una ruta de calor eficaz, las temperaturas pueden aumentar durante el funcionamiento prolongado.

Esto es particularmente relevante en un entorno de ascensor cerrado.

Un ingeniero de producto debe considerar:

· Componentes productores de calor

· Flujo de aire interno

· Aberturas de ventilación

· Colocación de componentes

· Temperatura ambiente

· Horario de funcionamiento diario

El gabinete debe permitir que el calor se aleje de los componentes críticos sin comprometer la estructura general.

La ubicación de los cables también importa. Un cableado mal organizado puede bloquear el flujo de aire y dificultar innecesariamente el trabajo de mantenimiento.

Para equipos destinados a implementación comercial, el rendimiento térmico debe considerarse como parte de la confiabilidad en lugar de tratarse como un detalle de ingeniería secundario.

El reproductor multimedia determina más que la calidad de reproducción

Un display publicitario digital sólo es útil si el contenido se puede entregar de forma fiable.

Es posible que el reproductor multimedia necesite manejar vídeos, imágenes, listas de reproducción, contenido programado y actualizaciones de red. Los requisitos se vuelven más exigentes cuando un cliente administra múltiples pantallas en diferentes edificios.

Es posible que una instalación básica solo requiera reproducción local. Una red publicitaria más grande puede necesitar:

· Listas de reproducción programadas

· Actualizaciones remotas de contenido

· Contenido diferente por ubicación

· Agrupación de pantallas

· Monitoreo de reproducción

· Conectividad de red

· Almacenamiento local

· Reinicio automático después de una interrupción del suministro eléctrico.

Para una pantalla de publicidad digital , el sistema de medios debe coincidir con el modelo operativo del cliente.

Si se instalan diez ascensores en un edificio, las actualizaciones de contenido local pueden ser manejables. Si un grupo inmobiliario opera cientos de pantallas en múltiples ubicaciones, la administración centralizada se vuelve mucho más práctica.

La plataforma de hardware debería dejar espacio para esa diferencia.

Las largas horas de funcionamiento cambian las prioridades de adquisiciones

Una pantalla que funciona bien durante una demostración de producto no es automáticamente adecuada para su implementación comercial.

La verdadera prueba es la operación repetida.

Los anuncios publicitarios en ascensores pueden estar expuestos durante la mayor parte del día, todos los días. Un problema menor que aparece una vez durante las pruebas puede convertirse en un problema de mantenimiento importante cuando el mismo equipo se instala en una red grande.

Por lo tanto, los equipos de adquisiciones deben mirar más allá del precio de compra inicial y considerar el ciclo operativo:

Uso diario → Generación de calor → Estabilidad de los componentes → Mantenimiento → Tiempo de inactividad

Esto es particularmente importante para proyectos grandes.

Si una pantalla requiere servicio frecuente, el costo inicialmente puede parecer manejable. Si el mismo problema ocurre en docenas de unidades, el tiempo de inactividad de los técnicos, el transporte, las piezas de repuesto y la publicidad pueden acumularse rápidamente.

Por lo tanto, la confiabilidad debe evaluarse como un requisito a nivel del sistema.

El acceso de mantenimiento es un requisito del producto

Las instalaciones de ascensores no ofrecen a los técnicos las mismas condiciones de trabajo que una oficina normal o una pared comercial.

El personal de servicio puede tener espacio limitado para trabajar y puede necesitar coordinar el acceso con el operador del edificio o el equipo de mantenimiento del ascensor.

Eso hace que la capacidad de servicio sea una parte importante de la estructura del producto.

El diseño debe proporcionar acceso práctico a los componentes que puedan necesitar atención, incluidos:

· Conexiones eléctricas

· Reproductor multimedia

· Componentes de almacenamiento

· Cables internos

· Módulos de visualización

· Áreas de ventilación

También se debe organizar el tendido de cables desde el principio.

Una estructura interna bien organizada reduce el tiempo de resolución de problemas y hace que el trabajo de reemplazo sea más predecible.

Para una implementación grande, los componentes estandarizados pueden proporcionar otra ventaja. Si se utiliza la misma plataforma de hardware en todo un edificio o grupo de propiedades, los equipos de mantenimiento pueden mantener un conjunto consistente de piezas de repuesto y seguir un procedimiento de servicio común.

Diferentes propiedades necesitan diferentes estrategias de contenido

El hardware puede ser similar, pero el propósito de las pantallas cambia según la ubicación.

Esta es la razón por la que una máquina publicitaria de ascensor vertical no debe evaluarse únicamente como un producto de exhibición.

Una misma plataforma física puede soportar varios modelos de negocio. Un cliente puede utilizarlo principalmente como canal publicitario, mientras que otro puede necesitarlo como una combinación de publicidad e información sobre la propiedad.

Las capacidades de personalización y OEM se vuelven valiosas cuando el cliente requiere diferentes dimensiones de gabinete, configuraciones de pantalla, sistemas operativos, periféricos o marcas.

Qué deben comprobar los equipos de adquisiciones antes de realizar el pedido

El producto adecuado no se puede determinar únicamente a partir del tamaño de la pantalla.

Una especificación del proyecto debe cubrir la configuración completa del equipo.

Rendimiento de la pantalla

Controlar:

· Tamaño de pantalla

· Resolución

· Brillo

· Ángulo de visión

· Contraste

· Consistencia del panel

Plataforma de hardware

Controlar:

· Rendimiento del procesador

· Almacenamiento

· Sistema operativo

· Conectividad de red

· Capacidad de reproducción multimedia

· Gestión de energía

Construcción física

Controlar:

· Material del cerramiento

· Método de montaje

· Protección de paneles

· Gestión de cables

· Ventilación

· Acceso de mantenimiento

Gestión de contenidos

Controlar:

· Programación de listas de reproducción

· Actualizaciones remotas

· Control multipantalla

· Contenido basado en la ubicación

· Monitoreo de dispositivos

Soporte de Proyecto

Controlar:

· Capacidad OEM/ODM

· Guía de instalación

· Piezas de repuesto

· Términos de garantía

· Apoyo técnico

· Estabilidad de la oferta a largo plazo

Este enfoque ofrece a los compradores una imagen más clara de lo que realmente están comprando.

Una pantalla de menor precio puede parecer atractiva en la etapa de cotización, pero si su gabinete es difícil de mantener o su sistema multimedia no puede soportar los requisitos de contenido del cliente, el ahorro inicial puede desaparecer durante la operación.

Un producto de doble pantalla tiene más valor cuando cada pantalla tiene un propósito

La principal ventaja de una pantalla de ascensor de doble pantalla no es simplemente que proporciona el doble de paneles.

Le brinda al propietario más formas de organizar la información dentro de un espacio físico muy limitado.

Una pantalla se puede vender. El otro puede informar.

Ambos pueden anunciarse.

O los dos pueden trabajar juntos como una sola campaña.

Esa flexibilidad hace que el producto sea adecuado para entornos donde los ingresos por publicidad y la información práctica deben coexistir.

Por lo tanto, para los fabricantes, el desafío del producto es más amplio que la elección de un panel LCD. La pantalla, la carcasa, el reproductor multimedia, la estructura de refrigeración, el sistema de montaje, el software y el modelo de servicio deben funcionar como un solo producto.

Para los compradores se aplica el mismo principio. La mejor pantalla dual para publicidad en ascensor vertical no es necesariamente la que tiene las especificaciones más altas o el precio unitario más bajo. Es la configuración la que coincide con el espacio del ascensor, el tráfico de pasajeros, la estrategia de contenido, el horario de funcionamiento y el plan de mantenimiento.

Cuando esos factores se consideran desde el principio, una pantalla de ascensor de doble pantalla puede convertir un área de instalación estrecha y muy restringida en un canal confiable para publicidad, comunicación de la propiedad e información al cliente.